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深圳服装业集体转型平均两三家企业就拥有一

发布时间:2019-12-01 15:30:15 编辑:笔名

深圳服装业集体转型 平均两三家企业就拥有一个品牌

新一轮成本压力重新袭来,珠三角服装、玩具等劳动密集型产业中又开始有些企业因吃不消而被淘汰出局,但也有不少企业借助品牌和内销,扛住节节攀升的成本。在运营成本偏高的深圳,3000多家服装企业,创建了1200多个品牌,平均两三家企业就拥有一个品牌,由于较早转型,成本压力并未对其造成影响。

“刚刚又涨了一次工资,平均每个工人每月加了200元,现在工人月薪基本都在2000元以上,还要包吃住。如果达不到这样的水平,在深圳很难留住熟练工人。原材料价格上涨得也很厉害,今年来进口面料涨价幅度已超过30%。不过,品牌对消化成本起到很大作用。”深圳赢家服饰有限公司董事长陈灵梅昨日接受采访时表示,成本不断上涨是必然趋势,关键是企业对经营战略的调整,仅依赖廉价成本模式发展的企业最终会被淘汰,单纯做来料加工的出口订单,十多年前在深圳就已站不住脚跟。

陈灵梅称,今年设立的销售目标是增长42%,上半年已按原计划完成,一套服装卖到5000元左右,部分礼服甚至卖到上万元一套,这里面有较大的利润空间来消化今年来急剧上涨的生产成本。

不过,创品牌投入较大,带有一定风险。陈灵梅举例,该企业2008年新推出的自主品牌,现已投入3500万元,现在开到六七家店,仍然是亏损的,计划投资到5000万元时才可以扭亏为盈,做高端品牌一定要坚持,前三年要做好没钱赚的心理准备。

不少加工企业担心投资风险而不愿意走品牌之路,但代工始终不是长远之计。随着身边一批批高新技术企业不断涌出,深圳越来越多的服装企业都意识到,要留在这个城市继续发展,与一些高附加值的制造企业争夺工人和厂房,就必须转变增长模式,仅靠加工将无法维系日益增加的成本。深圳歌力思服装实业有限公司董事长夏国新透露,代加工与品牌经营的利润差别是1∶9,代工毛利率不足10%,而品牌经营毛利率高达90%。

目前,深圳是我国最大的女装品牌生产基地,服装自有品牌产品产值由上世纪90年代初的不足10%上升到去年的49%,而且这种变化趋势正在加快。

中国服装协会常务副会长蒋衡杰接受本报采访时指出,中国整个服装产业正呈现品牌集群化趋势,仅深圳就有3000多家服装企业、1200多个品牌。服装行业的同质化竞争严重,寻找独特的品牌竞争力和精准市场定位,显得格外重要。

拓展品牌和内销,这对出口也起到很大的促进作用。深圳古勒时装有限公司总经理徐玉平说,内外销两条腿走路有助企业平稳增长,在打造内销品牌过程中不断提升设计和产品质量,无形中对出口订单也更注重从量到质的转型,并相对顺利地向海外客户涨价,该公司今年来业绩增长20%,可以承受目前上涨的成本压力。

今年来,作为广东最大服装出口地区的深圳依然保持较快的增长。海关统计显示,今年1~6月,深圳出口纺织服装53.5亿美元,增长16.4%,占同期广东纺织服装出口总值的32.5%。

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