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为挽救销售颓势一汽丰田既降目标又降价格

发布时间:2019-09-14 06:18:41 编辑:笔名

  为挽救销售颓势 一汽丰田既降目标又降价格

  一汽丰田的日子似乎有点不太好过。从3月份开始,月销量节节败退:3月销售达到上半年的顶峰5.15万台之后,4、5月份的销量分别为4.01万和3.07万台,几乎以每月1万台的速度递减。

  为挽销售颓势一汽丰田大规模降价

  2010年是一汽丰田艰难的一年。丰田品牌断断续续的全球召回一直延续至今,为了抵消品牌造成的负面影响,一汽丰田旗下车型从高傲加价转为大幅降价。

  据统计,一汽丰田RAV4目前全国各城市优惠幅度在8千元-2万元之间。此前半年内,RAV4的加价幅度一直在5千至1万元之间。这一转折是从今年1月28日丰田汽车公司公布在中国召回7.5万辆RAV4开始的。

  RAV4目前在北京、上海、广州、深圳等一线城市优惠幅度为1.2万元-2万元,二线城市优惠幅度在8千元-1万元之间。其在深圳优惠幅度最大,全系优惠达到2万元。经销商在深港澳车展期间推出降幅2万元促销,车展结束后,延续至今。这也为RAV4全国大规模的降价打响了前奏。

  为了维持万台以上的销量,卡罗拉 的终端已经使用了打折的手法来促销。北京地区最高全系有8.3折现金优惠,全国优惠保持在2万元左右。

  不仅仅是RAV4 和卡罗拉 ,一汽丰田旗下各款车型竞相降价:锐志 优惠幅度达到2.8万元;花冠普遍降价1万元左右;皇冠2.5L款优惠幅度高达3.5万元,3.0L款优惠幅度更是达到5万元;小车威驰也打出了1万元的优惠。

  尽管价格一泻千里,反映到各车型销量上却并没有出现增长

  ,反而呈现出下降的趋势。

  从3月开始,除皇冠外,一汽丰田旗下所有车型均连续月销量出现下滑。RAV4今年3、4、5月份的销量分别为9532、8059和6443台,4、5月份环比降幅达20%;卡罗拉3月份月销量是16562台,5月份已经降为11938台,两个月下滑4624台;锐志也从3月份顶峰的5659台跌落到5月的3168台;威驰的销量更是在5月降到了1952台的低谷。

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